O TikTok Live atingiu um marco no 3º trimestre de 2025, superou o Twitch em horas assistidas, alcançando 9,2 bilhões de horas contra 4,6 bilhões da rival, segundo relatório da Stream Hatchet. Essa virada marca a primeira vez que o Twitch cai abaixo de 50% de participação no mercado global de streaming ao vivo, confirmando o domínio crescente das plataformas mobile-first.
Com crescimento de 14,9% no trimestre, o TikTok Live conquistou 31,2% da audiência total, impulsionado por transmissões autênticas, conteúdos interativos e o engajamento em tempo real. A plataforma, favorecida por seu algoritmo e experiência mobile, mostra que o foco no público jovem e na descoberta de conteúdo colaborativo redefine o formato de entretenimento ao vivo.
Enquanto isso, o Twitch teve queda de 6,2% e enfrentou desafios internos, como repressão a bots de visualização e migração de criadores para plataformas mais versáteis. Ainda assim, mantém a liderança no segmento de games, especialmente em transmissões de longa duração e comunidades fiéis.
Grandes eventos também contribuíram para o aumento geral do consumo de lives no período. O Esports World Cup, sediado na Arábia Saudita, somou 168 milhões de horas assistidas — um salto de 73% em relação a 2024 — com pico de 3,2 milhões de espectadores. Já o Mafiathon 3, de Kai Cenat, gerou 84,2 milhões de horas de exibição e mais de 1 milhão de assinaturas no Twitch, enquanto clubes como o FC Barcelona ampliaram o alcance esportivo ao vivo fora do universo gamer.
Com o streaming global ultrapassando 9,6 bilhões de horas em Q3, o setor mostra uma transformação, onde as transmissões ao vivo deixam de ser exclusivas de gamers e tornam-se o novo centro da cultura digital. Nesse cenário, o TikTok Live assume a dianteira como catalisador de uma nova era do entretenimento instantâneo e participativo.
Profissionais do marketing devem ficar atentos a está disputa e nos conteúdos que podem ser feitos para cada plataforma.
De acordo com o relatório global da Stream Hatchet (Q3 2025), as plataformas com maior audiência de transmissão ao vivo no mundo são:
| Plataforma | Horas assistidas (Q3 2025) | Participação de mercado aproximada | Observações principais |
| TikTok Live | 9,2 bilhões | 31,2% | Superou o Twitch pela primeira vez, impulsionada por eventos e formato mobile-first. |
| Twitch | 4,6 bilhões | 26,8% | Manteve liderança em conteúdo de games, mas perdeu espaço devido a mudanças de comportamento e combate a bots. |
| YouTube Live | 4,3 bilhões (estimado) | 25–27% | Continua forte em eventos e entretenimento geral, especialmente música e esportes. |
| Facebook Live | 1,1 bilhão (estimado) | 8–10% | Forte em faixas etárias de 35–54 anos e segmentos de comunidade. |
| Instagram Live | 0,6 bilhão (estimado) | 5% | Crescimento em social commerce e transmissões curtas. |
